In einer der letzten Redaktionssitzungen wurden wir Trendblogger von Frederik Fischer beehrt. Unter anderem haben wir über das veränderte Bild des Journalisten geredet und eine von Fischers Thesen hat uns besonders beschäftigt. Inwiefern gilt in der heutigen Zeit der Journalist selbst als Marke?

Am vergangenem Wochenende wurde die erste Tatort-Folge mit Til Schweiger ausgestrahlt. Bei Schauspielern ist es leicht nachzuvollziehen, dass sie für sich stehen und sich selber vermarkten. Doch inwiefern ergänzt die Marke Til Schweiger die Marke Tatort? Bleibt Schweiger Schweiger oder gehört er jetzt zur Marke Tatort? Wird Günther Jauch in unseren Köpfen immer Moderator von „Wer wird Millionär“ sein? Würden wir einen anderen Moderator für die Marke „Wer wird Millionär“ annehmen, und ist es dann noch das Gleiche? Könnten wir uns Anne Will als Moderatorin der Hitparade vorstellen? Schweiger, Jauch und Will machen nicht nur einen Job, sondern stehen ebenfalls mit ihrer Person für etwas.

 Journalisten werden Marken – Marken werden Journalisten

Schauen wir mal in eine anderes Medium. Ist „Arno und die Morgencrew“ noch eine Person oder eine Marke? Seid mal ehrlich: Wenn ich nur „Arno“ geschrieben hätte, hätte wohl kaum einer gewusst, wen ich meine. Eine Verschmelzung von Marke und Person ist also offensichtlich. (more…)